Структурирани данни: малкият код, който обяснява бизнеса ви на Google и AI

Човек, който отвори сайта ви, веднага разбира, че „ул. Шипка 12“ е адрес, а „39 лв.“ е цена. За машината това е просто текст. Структурираните данни са кратък код, който казва директно: това е фирма, това е адресът ѝ, това е продукт и ето цената му.

Защо си струва

• По-богати резултати в Google. Звезди, цена и наличност под продукта, навигационна пътечка вместо дълъг адрес.
• По-ясна картина за AI асистентите. Когато данните са подредени, моделът няма нужда да гадае кои сте и какво предлагате.
• Еднаква информация навсякъде. Работното време и телефонът са записани на едно място по ясен начин.

Типовете, които използваме най-често

• Organization или LocalBusiness — име, лого, адрес, телефон, работно време и профили в социалните мрежи.
• Product с Offer — цена, валута, наличност и, ако има реални отзиви, AggregateRating.
• Article — заглавие, автор, дата на публикуване и последна редакция.
• BreadcrumbList — пътят до страницата, например Начало › Услуги › Онлайн магазини.
• FAQPage — въпроси и отговори. Google вече показва тези резултати само за малко на брой сайтове, но маркировката пак помага на машините да разберат страницата.

Как изглежда на практика

Google препоръчва формата JSON-LD — отделен блок код в страницата, който не пречи на дизайна. Ето пример за местен бизнес:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "LocalBusiness",
  "name": "Пекарна Слънце",
  "url": "https://example.bg/",
  "telephone": "+359 888 000 000",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "ул. Шипка 12",
    "addressLocality": "Пловдив",
    "addressCountry": "BG"
  },
  "openingHours": "Mo-Sa 07:00-19:00",
  "sameAs": ["https://www.facebook.com/…", "https://www.instagram.com/…"]
}
</script>

Трите правила

1. Маркирайте само това, което посетителят вижда на страницата. Скрити или различни данни нарушават правилата на Google.
2. Не измисляйте отзиви и оценки. Наказанието е загуба на богатите резултати за целия сайт.
3. Проверявайте с Rich Results Test и Schema Markup Validator след всяка промяна.

Добрият сайт говори на хората. Структурираните данни го учат да говори и на машините.

Всички сайтове, които правим, идват със структурирани данни за фирмата, услугите и статиите. Ако вашият няма — пишете ни.